证券时报记者 梅双
2月18日,中国社会科学院发布以阅文集团数据为蓝本，发布《2019年度网络文学发展报告》（下文简称“报告”）。报告指出，中国网络文学正在稳健发展，网络文学行业发展路径更加清晰。同时，随着ip粉丝时代来临，网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为行业发展的重要推手。网文ip成为文化产业的新增长极，ip的全产业链价值凸显。
95后成网文活跃用户主力
2019年，网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性。报告显示，网文活跃用户中，95后读者占54.5%；付费用户中，90后占比已超过用户总量的66%。z世代已成为网络文学受众和消费主力军，将深刻影响着网文内容形态和商业模式的发展。
顺应z世代的网络表达特点，网文作者越来越更懂“圈粉”和“埋梗”，读者也更主动自发地参与评论。报告指出，以阅文集团旗下起点中文网为例，2019年，起点用户每天使用“段评/章评”的用户占比超过50%，边看网文边看“段评”已经成为用户标配，网文创作者也能从互动中汲取灵感，创作脑洞情节。
报告显示，粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯。 一方面，段评用户的付费率高于沉默用户10%；另一方面，由于社区质量的快速提升，大量用户从盗版转向正版，使行业走向更健康有序的正循环。此外，各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也持续孵化，在2019年，阅文平台一共形成361个平台级别兴趣圈，书友圈累计发帖600余万条，日均浏览用户占比达30%，最大兴趣圈用户突破52万。
根据报告数据，48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象（文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/ip），17.2%的00后将虚拟形象当成自己的偶像。
网文ip全面辐射下游
基于体系化、专业化的作家培养机制，2019年中生代作家崛起趋势更加明显，新人作家快速上升。报告显示，阅文集团2019年新增作家群体中，95后作家占比超七成。基于新生代作家群体自身的个性特点，以及与读者、粉丝的互动更加高频、深入，促使其在创作灵感、内容、风格以及文字方面都展现了强大的个性意识，进一步推动了网文题材的新颖多元化。
在内容传播上，网络文学体现出全球的文化普适性和高速发展的态势，网文出海也完成了从内容到模式、从区域到全球、从输出到联动的进化，开始进行文化价值和商业价值层面的输出。从阅文集团旗下领先的正版外语网络文学平台webnovel（起点国际）的数据来看，截至2019年，阅文集团向海外授权作品700余部，起点国际在线社区日评论量超过4万条。起点国际自2018年启动海外原创业务以来，平台的海外作者超过52000人，审核上线作品近9万部。
报告认为，网文ip在持续运营下成为文化产业的新增长极，ip的价值链条不断深化。以2019年岁末引发观剧狂潮的ip大剧《庆余年》为例，在阅文集团的运营下，通过跨场景的无缝链接，对原著粉丝进行唤醒和影视粉丝进行巩固，利用站内活动、延伸内容等多种形式使以内容为基石的“ip书影多场景联动”模式浮出水面。剧集播放期间，原著在起点读书app上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝。
除此之外，报告认为，网文ip影响力将全面辐射下游产业，ip受众更广泛、ip改编手段更多元。在网络文学内容生产、内容消费的创新趋势及ip全产业链协同运营下，报告认为，网络文学行业正在快速接近下一个风口。以阅文集团代表的网络文学行业将继续源源不断提供优质内容，充分放大精品内容价值，进一步完善网络文学全生命周期的商业化运营体系。



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