【研究报告内容摘要】
事件概述 :湖北广电公告披露,湖北省获广电宽带电视业务试点根据湖北广电 2020年 2月 17日公告披露,经广电总局批准,中国广电委托公司在湖北省建设和运营广电宽带电视业务试点,试点工作期暂定一年。“宽带电视”相对于传统有线电视,一是内容绿色健康、运营安全可靠,保持可管可控的集成播出和监测管理;二是在原有广播电视频道转播业务基础上,还将提供新闻、影视剧、综艺、娱乐、体育、科技、财经、教育等多种类专业类点播及各种应用服务;三是采用统一的“中国广电宽带电视”呼号和广电宽带电视业务品牌,构建自主认证管理和自有会员体系;四是网络接入方式除原有有线电视同轴接入外,还能够提供光纤接入、wifi 接入、vpn 接入以及 5g 移动接入等网络接入服务;五是除了传统电视机和机顶盒以外,用户还可以通过智能电视、智能终端、平板电脑、手机等多种方式收看宽带电视。
iptv & & ott tv :内容端互有特色,i iv ptv 享运营商专网传输iptv 和 ott tv 的主要区别表现在
(1)传输端,运营商作为 iptv 传输牌照方,通过搭建专网保证 iptv 传输高速畅通。在移动“魔百和”被纳入 iptv 统计口径之后,严格意义上的 ott tv 只能通过公网传输,受网速及共网人数影响较大。
(2)内容端,iptv 获授权接入当地电视直播信号,这是 iptv 相比 ott tv 最大的内容优势。而 iptv 用户除了电视台直播节目,只能使用 iptv 机顶盒子预装的内容,而 ott tv 用户除了使用设备厂商预装的播放系统,还可以通过应用商城通过公网下载海量内容,包括云视听极光、银河奇异果等。
广电宽带电视:集成 i iv ptv 与 与 o ov tt tv 优势, 面向广电宽带用户相比 iptv 与 ott tv,广电宽带电视集成了二者的优势,并且更加移动化。首先,中国广电早在 2016年便获得宽带运营牌照,在传输线路上,我们预计广电宽带电视业务将汲取 iptv 的经验,采取专网传输的方式。其次,广电宽带电视除了可以实时收看广播电视节目,我们预计用户还能像 ott tv 一样,在应用商城上通过专网传输获取更加海量的内容和服务。再者,在网络接入和终端收看方式上,相比 iptv 与 ott tv,广电宽带电视最大的特色是使用了 5g 移动网络的接入方式,并且可以在除了电视机之外的新媒体终端平台收看宽带电视。
事件 影响 : 全国 i iv ptv 渗透率提升 空间有限 , 宽带电视 对 o ov tt tv 影响 相对 有限我们认为,iptv 与广电宽带电视的产品内容和运营主体存在较大的重合,地方广电开展宽带电视业务从创收模式和业务自主自控上将明显优于与运营商合作的 iptv 业务。目前全国 iptv 业务渗透率为 65%左右,广电宽带电视的推广,一方面将降低地方广电参与发展 iptv 业务的积极性,影响 iptv 渗透率的进一步提升,另一方面则丰富了广电内容生态,增强了产品竞争力,为广电 5g 做了良好铺垫。另外,由于使用宽带电视的用户需安装广电宽带,而广电宽带目前的市场份额只有约 10%,我们认为广电宽带电视对于 ott tv 的影响相对有限。
风险提示广电全国一网整合进度不及预期;iptv、ott tv 用户粘性强劲。

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