最近一个星期，朋友圈有四分之一的人在刷2017m&o巴黎展，一半的人在刷2017上海家具展，有四分之一的人刷完了巴黎展刷上海展。上海家具展2大展馆、3,500家展商、40多场论坛、50多位设计大咖、200多国际品牌、从家具、到家居、到生活，热闹非凡，设计在其中起者最为重要的作用。
我昨晚睡前看了一本书，叫《清醒思考的艺术》。书中，用一些小故事来解密了52种常见的思维错误。其中一个是我们往往只看得见身边成功的案例，下意识地忽略了不成功的可能性存在，于是觉得做成一件事很容易。
哦，上面这50多位大咖，其实并不仅仅是设计做得好，每一个成为大咖的设计师，应该都是兼具了超凡的设计水准、企业经营意识、战略意识、市场和管理意识和体系建设的综合。至少，在我的职业历程中，我的前东家sed新西林景观，毕路德，lsdcasa是这样，我们服务过的客户集艾设计、布鲁盟室内设计等公司都是如此。
今天的文章，不讲某一个专题，答疑两个问题。在我们做咨询的过程中，有一个比较知名的设计师说到，这些年行业的变化让人看不懂。他问到了我这个问题。
1 你如何看待今天设计行业的品牌发展？
我当时的回答大概是这样：今天的设计行业，与其他行业一样，遭遇着技术与经济等发展带来的改变。
以媒体的变化来说，新的媒体形式越来越多，资源也更加丰富多彩。
例如微信，今天，微信公众号成为每个公司都必须要面对的工具，而自媒体的发展也因为微信的发展而迅速改变了此前的媒体生态，也改变了营销和品牌策略，以及内容的生产方式。
以前我们做品牌传播，是一种在自上而下，单向传播的方式，企业会告诉你他们想让你听到的东西，而你可以选择听或者不听。而在透明度空前的全新数字世界中，每条通向海量信息和各种细节的渠道都在时刻准备着，企业因此就肩负了更多的责任，如何争取受众的注意力并且争取到他们的信任成为一个大课题。
如果以2012年为分界点，那么，过去到达消费者，是为了把品牌的故事告诉他。现在到达一个消费者，让他把认同的故事告诉别人。差异在于到达不再是目的，更多在于促成分享和参与。
这一系列的变化，让设计行业中，黑马产生的可能性变得顺理成章，而抱守传统的那些公司，极有可能在这种情境中，成为过去式。
比如，什么赚钱就去做什么，希望公司笼括了所有赚钱的业务领域的公司，可能会变得更加艰难；比如，以为不断出现在各种设计场合，设置一个品牌部做许多活动就是在做品牌的公司，往往转化效率非常低下；比如，那些把品牌等同于品牌推广的公司，本质上并没有懂得品牌是什么的公司，可能会形成有声音没市场的局面……
以上仅仅是说了技术带来的品牌和营销渠道的变化。事实上，还有更多的因素在影响着我们每一个设计公司，比如经济环境的变化，地产市场的增量，竞争环境的改变，以及，企业对于运营管理的认知成熟度等。
总之，对于任何行业的企业品牌构建，这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代，专业，成为其中最为重要的要素。
2 你如何定义设计企业品牌建设？
在我看来，设计企业的品牌建设是一个系统工作，而不是单纯的一个工作，品牌不等同于营销，也不等同于传播。
品牌是系统性工作的原因，我曾经有做过专题的文章，我们今天所知道的那些行业大咖们，很多时候演讲只会和你分享他们的设计，不会告诉你背后的经营故事。
把品牌等同于营销的公司难免会存在短视的情况，会非常快速地要求品牌实现转化，然而品牌的建设是要有过程的。品牌是品牌，营销是营销，但品牌可以更好地助力营销。
比如我曾经说过的一个案例，在一次会议上，一天的时间内，192个酒店管理公司的董事和总经理与我实现面对面交流，拿到21个有效的项目信息源，助力一个设计公司实现了酒店设计的营销拓展。本质上，这是营销，但这是用品牌的思维方式去做营销。
当然，品牌也不等同于传播，如果这么狭隘的定义品牌，基本上就是在屈就才华横溢的品牌人啊，然后他们真的可能就是处于一个爹爹不疼姥姥不爱的尴尬处境，写个文案发发稿。
每一次成功的传播，所花的每一分钱，都应该是在正向推进你的商业策略，对于品牌的建立、稳定、持续、正确的成功，比偶尔一两次爆发式的刷屏重要太多太多。
真正要做好品牌，我们应该参照佛教，一尊佛立在那里，人们怀着信仰和无比的敬意，来参拜。佛教不做营销，几千年来一直在强化品牌，传播佛学，这是一个长期的过程。
品牌是个动词，从知道，到了解，到记住，到喜欢，到深爱，这个过程像是谈恋爱一样，所以酒店设计行业拓展案例中，做完这次营销，解决基本的生存问题之后，我们还是会用上几年的时间，来锻造品牌。
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朱美乐
大道恒美创办人 | 设计领域品牌人
10年来一直专注企业品牌运营管理，具备品牌管理，媒介管理及营销策划复合型经验，具备大型地产营销策划企业及设计企业市场与品牌运营经验及专业积累。曾就职于lsdcasa（中国软装设计行业标杆），毕路德国际（blvd，亚洲知名综合性设计公司），sed新西林景观（中国知名景观设计公司）以及易居中国（中国领先的房地产全产业链服务商）。服务于集艾设计、布鲁盟室内设计、上海乐尚设计、派尚设计、风合睦晨等知名设计公司。