一、什么是信息流广告？
信息流广告，简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受。
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让我们走进业内的广告清流——“信息流广告”
信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如：
1）微博信息流中，长得像内容的广告
2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告
你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的几个好处
1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡
2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最 好的
3）由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！
二、信息流广告投放效果怎么优化？
q：如何让我的广告获得更多的曝光？a：您投放的广告所获得的曝光受到多个因素的影响，其中最主要的是您的点击率（ctr),创意的质量，您所给出的出价。我们将根据这些因素为您投放中的广告做综合得分排名，并给予同一个目标受众竞争展示的机会。
提升曝光的方法：合理的定向新鲜有趣高相关度的创意合理的媒介选择稳定持续的投放有竞争力的出价
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q：如何提升我的广告的点击率？a：当您的点击次数与点击率与您的预期不符，您可以从以下几个方面寻找原因并作相应的调整首先调整目标受众，您的定向过于宽泛或者群体标签匹配度较低，影响了您的广告的精准触达其次您可以尝试调整广告创意，您的广告创意对于您的目标受众的吸引力不足／媒体契合度不高／无法引起受众共鸣都可能导致您的点击率不如预期。
q：如何提升我的转化率？a：对于不同的推广形式：网页链接／应用下载，都存在跳出率与转化率两个重要指标。降低转化成本需要最大化转化率，最小化跳出率。
q：判定我的定向的合理性与优化方法？a：根据广告投放的流程，您可以从两个方向检测您的广告定向的合理性
广告效果表象：您的曝光量，点击率，ecpm是否相比于同行业竞争者是否具有较强的竞争力
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渠道转化用户分析：根据您的广告曝光用户画像报表，您可以清晰的看到点击用户与曝光用户的占比和基本信息。这可以为您提供一个基础的定向方向。如果您需要更有力的支持，可以交叉分析转化用户的后续表现与核心用户的行为，如：客单价，购买频次，打开率，次日留存等。
q：为什么我出了比建议出价更高的价格依然无法拿到更多的曝光，该如何优化出价呢？a：在rtb广告的投放过程中，并不是广告出价越高您的广告投放效果越好。有的广告主受限于市场预算与转化目标价格多个因素的影响，有时将出价调整至底价，发现难以获得广告曝光。如何以最 低的成本达到最 佳的效果，我们建议您：1. 定时监测广告投放，参考广告列表及新建广告时的建议出价；2. 利用每日的数据报表，结合广告竞价方式调整出价
q：为什么我的曝光曲线波动很大？a：一般情况下，造成您的曝光波动的原因分为内因与外因。
内因：您的广告／广告创意进入发展周期的衰退期，同时并没有优 秀的带量素材能够替换；您的广告的历史点击率过低，使得pctr较低。
外因：1. 当日其他广告主提高出价，或者出价高于您的出价，使得您未能获得流量2. 由于库存分配逻辑为漏斗式，当品牌资源被大规模的预 定时，分配到效果广告部分的库存就会相应地减少。造成曝光量波动的原因并非独立的，您需要考量实际的情况对账户进行相应的实时优化调整。
q：我对广告系列／广告／创意修改或者删除后多长时间可以生效？a：不同的修改，生效的时间也不一致：如果您对广告系列名称和广告定向，出价，基础信息进行调整后，其生效时间为即刻生效；如果您对您的广告中的推广链接进行了调整，广告将重新进入待审核状态，生效时间为审核通过；如果您对您的广告创意进行修改，其生效时间为审核通过后。如果您对您的暂停或者删除您的广告系列、广告、创意，将实时生效，但是会有缓冲数据进入，所以在您执行相应的操作后仍可看到数据流入，这属于正常现象。
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